企業仿站之企業網站功能定位與實施

網站不僅代表著(zhe)企業的(de)網上品牌形象，同時(shí)也(yě)是開展網絡營銷的(de)根據地，網站實現的(de)功能對(duì)網絡營銷的(de)效果有直接影(yǐng)響，網站功能定位不明(míng)确不準确是許多(duō)企業網站失效的(de)主要原因。因此，對(duì)企業網站功能準确定位是網站建設中需要首要解決的(de)問題。

1、企業網站應充分(fēn)展示企業的(de)經營理(lǐ)念、産品或服務特色
企業網站是企業根據自身經營的(de)需要建立起來(lái)的(de)，因此首先應當适應企業經營的(de)需要，爲企業的(de)經營和(hé)營銷服務。企業網站應充分(fēn)展示企業主營業務的(de)特色和(hé)優勢，通(tōng)過文字，圖案，顔色甚至聲音(yīn)等媒介，讓用(yòng)戶能在最短的(de)時(shí)間内抓住企業所要傳遞給目标消費者的(de)核心思想，而不是讓人(rén)陷入一個(gè)“迷茫的(de)海洋”甚至産生錯覺。

2、處理(lǐ)好信息服務與銷售的(de)關系
企業網站的(de)定位并不意味著(zhe)一定要實現在線銷售網絡和(hé)電子商務，其最大(dà)優勢在于信息的(de)傳遞，而在線銷售尚有支付手段、信用(yòng)體系、安全立法、物(wù)流配送等諸多(duō)環境因素的(de)制約。在企業網站上提供豐富的(de)相關産品信息、專業知識介紹和(hé)售前售後服務通(tōng)過開展網上營銷活動，促進網下(xià)銷售額的(de)增長(cháng)，這(zhè)是大(dà)多(duō)數成功網站的(de)共同特點。

3、處理(lǐ)好商務與技術的(de)關系
技術本身不是目的(de)，任何技術都是爲商務目的(de)來(lái)服務的(de)，技術的(de)價值隻有通(tōng)過商務的(de)訴求才能實現，隻有當它促進商務目标實現的(de)時(shí)候才有價值。商務功能定位準确的(de)網站并不是越美(měi)觀越華麗就好，技術也(yě)并不是越新就越好。網頁是靜态的(de)好還(hái)是動态的(de)好，要不要使用(yòng)數據庫技術，這(zhè)應當根據網站建設所處的(de)階段以及企業的(de)規模與業務量的(de)大(dà)小來(lái)确定。不能爲了(le)炫耀技術而犧牲網頁下(xià)載的(de)速度，不能不顧企業信息化(huà)水(shuǐ)平和(hé)員(yuán)工素質的(de)現狀而盲目追求高(gāo)新技術，不能不顧産品不适合在網上銷售的(de)特點，以及該行業互聯網覺醒度還(hái)比較低，開展網絡交易相關的(de)支付安全、信用(yòng)等問題還(hái)比較突出的(de)特點，一味追求網上銷售的(de)實現，這(zhè)樣隻能事倍功半甚至适得(de)其反。

4、仿網站應最大(dà)限度地滿足顧客需求
因爲企業的(de)商務目标需要通(tōng)過滿足消費者的(de)需求才能成功，所以企業網站不僅要适合自特點，還(hái)應最大(dà)限度地滿足顧客需求。
在今天的(de)消費市場(chǎng)中，顧客需求多(duō)樣化(huà)、個(gè)性化(huà)的(de)特征，要求每個(gè)企業都能對(duì)這(zhè)些變化(huà)作出及時(shí)快(kuài)速的(de)反應，這(zhè)是企業在市場(chǎng)立足與發展的(de)必要條件。同時(shí)，企業之間的(de)競争在很大(dà)程度上是客戶資源的(de)競争，誰能把握住客戶的(de)需求，并以最快(kuài)的(de)速度作出響應，誰就能吸引新客戶，在競争中取勝。由于市場(chǎng)的(de)激烈競争使得(de)許多(duō)商品的(de)品質區(qū)别越來(lái)越小，産品的(de)同質化(huà)傾向也(yě)越來(lái)越強，這(zhè)種商品的(de)同質化(huà)結果使得(de)品質不再是顧客消費選擇的(de)主要标準，越來(lái)越多(duō)的(de)顧客更加看重的(de)是商家能爲其提供何種服務，以及服務的(de)質量和(hé)及時(shí)程度。爲了(le)保持企業持續、穩定、健康地發展，企業仿網站必須注重提高(gāo)自身的(de)服務質量，增進與顧客的(de)溝通(tōng)，樹立良好的(de)服務形象和(hé)品牌形象，加強企業的(de)競争能力。